FAQ по Пиару.

Автор: Илья Ситнов (http://www.moneyart.ru)

Каждый день мне на e-mail приходит как минимум десяток писем от новичков с различными вопросами из области пиар, продвижение ночных клубов, поэтому сегодня, в рамках этой статьи, мне хотелось бы поговорить о самых распространённых вопросах.

Представим это в виде небольшого диалога:

Вопрос: Что такое ПИАР и зачем он нужен?
Ответ: Начнем с определений:"Паблик рилейшнз" (public relations) - при дословном переводе с английского означает "общественные отношения". На сегодня существует множество определений термина "пиар". Сложно выделить какой-то один, однако поведую парочку. PR - это управление совокупностью коммуникативных процессов компании в отношениях с общественностью с целью достижения взаимопонимания и доверия. Или вот еще PR - это продолжительные, планируемые усилия, которые направленны на создание и поддержку взаимопонимания и доброжелательных отношений между организацией и ее общественностью.

Вопрос: Да??? А как же маркетинг, реклама?
Ответ: Это смежные понятия: маркетинг, реклама, паблисити. Часто эти три понятия путают, считают синонимами или под одним понимают другое. Попробуем разобраться что есть что и в чем разница.

Маркетинг - это процесс создания, планирования и воплощения замысла, планирование и образование цены, продвижение и реализация идей, товаров и услуг с помощью обмена, при которой покупатель и продавец получают некоторую выгоду. Часто маркетинг отождествляют с рекламой. Однако это не совсем верно, реклама - это лишь часть комплекса маркетинга, направленная на стимулирование сбыта.
Реклама - это информация о юридическом или физическом лице, товарах, идеях и начинаниях, распространяемая в любой форме, которая предназначена для неопределённого круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим юридическому, физическому лицу, товарам, начинаниям и идеям и способствовать реализации товаров, начинаний и идей.
Паблисити - действия, направленные на привлечение внимания общественности путем бесплатного освещения в средствах массовой информации. Основные отличия паблисити от рекламы - бесплатность и стихийность.

Вопрос: Теперь понятно, что понятия "PR", "маркетинг", "реклама", "паблисити" тесно связаны между собой. Однако как это все сложить в одно целое , чтоб раскрутить ночной клуб или вечеринку???
Ответ: В первую очередь Вы должны сравнить конкурентность и популярность вашего проекта, чтобы знать какую вам организовывать PR компанию. С популярность всё понятно, вы можете провести соц опрос или сами проехотся по всем заведениям. А вот определить конкурентность не так то просто. Довольно много факторов влияют на неё.

Вопрос: Тогда как её определить, эту вашу конкурентность?
Ответ: Конкурентность – довольно совокупный параметр и определяется на глаз. Чтобы определить её необходимо учитывать много нюансов, которые сложно рассмотреть в рамках данной статьи. Но если у вас есть желание, то вы можете пройти достойное обучение на эту тему, например на .

Вопрос: А не проще ли тогда воспользоваться специальной фирмой по раскрутке ночных клубов?
Ответ: Безусловно, проще! Хотя там существуют довольно много своих специфичных правил и тонкостей. Однако, не смотря это, самый большой минус различных фирм – это бюджет. Кончаются деньги, кончается и фирма которая раскручивает- потока людей больше нет. С помощью арт мани вы сможете привлечь в свое заведение гораздо больше новых посетителей и за гораздо меньшие деньги. Единственный минус – вам нужно инвестировать в своё обучение и запастись терпением.

Вопрос: А нужна ли мне эта наука, если я привожу посетителей в клуб другими способами?
Ответ: А нужна ли вам 1000 рублей, если у вас уже есть одна? Людей никогда не бывает в избытке – это ваш хлеб!

Вопрос: Если и инвестировать в своё обучение, то инвестировать с умом! Где можно найти обучающие материалы по этой теме, чтобы не оставалось никаких вопросов после изучения?
Ответ: В интернете довольно мало обучающих статей по этой теме и, как правило, они больше озадачивают, чем объясняют. Решением может стать комплексное обучение. Пожалуй, самое правильное решение – практический курс Арт мани, на сайте . Это комплексное обучение со всем необходимым. Во время обучение у вас есть право на неограниченные консультации, а также гарантия на полный возврат денег, в случае, если полученный результат не
оправдал ваши ожидания.

Ну чтож, вот и те основы, которые я хотел раскрыть вам в этой статье. По мере поступления вопросов, буду писать подобные статьи ещё не один раз.

Если же у вас есть какие-либо комментарии, можете присылать их мне на artsitnov@mail.ru.

P.S. А если вы надумали вести своё дальнейшее обучение по этой теме, советую посетить сайт . Если вдруг вас не заинтересует комплексное обучение, то можете подписаться на электронный журнал "Тайны Арт директоров всего мира", тоже весьма качественный и практичный материал!